Сервисы для email-рассылок: сравнение лучших

Email-маркетинг остаётся одним из самых рентабельных каналов коммуникации: по данным отрасли, с каждого вложенного доллара email приносит $44 возврата. Выбор правильного сервиса для рассылок определяет доставляемость писем, удобство работы и, в конечном счёте, продажи. В этом обзоре мы сравним девять популярных платформ — как российских, так и зарубежных.

Unisender

Описание

Unisender (Юнисендер) — российский сервис email- и SMS-рассылок, один из старейших на рынке (основан в 2008 году). Сервис используют более 600 000 клиентов. Платформа предлагает удобный drag-and-drop редактор, библиотеку шаблонов, A/B-тестирование и цепочки автоматизации.

Сайт: unisender.com

Доставляемость

Unisender обеспечивает высокую доставляемость на российском рынке: сервис работает с основными почтовыми провайдерами (Mail.ru, Яндекс, Gmail, Рамблер) и имеет собственную инфраструктуру отправки. Регулярно проходит аутентификацию SPF, DKIM и DMARC. Есть встроенные инструменты проверки базы на «плохие» адреса.

Редактор шаблонов

Визуальный редактор с drag-and-drop: можно создавать письма без знания HTML. Более 100 готовых шаблонов, адаптивная вёрстка, поддержка AMP-писем. Также доступен HTML-режим для продвинутых пользователей.

Автоматизация и сегментация

Цепочки автоматизации (autoresponders) по триггерам: подписка, дата, anniversary, клик по ссылке, открытие письма. Условная логика в цепочках. Сегментация по произвольным полям, активности, тегам и поведению. Webhooks и API для интеграции с CRM и сайтами.

Цены

Бесплатный тариф «Фри» — до 1500 писем для 100 контактов. Платные тарифы: «Лайт» от 730 ₽/мес, «Стандарт» от 876 ₽/мес. При оплате помесячно от 2400 ₽ за отправку (минимум 5000 писем). При оплате за год — от 128 000 ₽ за 1 000 000 писем.

Плюсы и минусы

Плюсы:

Лидер на российском рынке, отличная доставляемость в РФ
Удобный редактор и богатая библиотека шаблонов
Гибкие цепочки автоматизации
Бесплатный тариф для старта

Минусы:

Платные тарифы могут быть дороги при больших базах
SMS-рассылки оплачиваются отдельно

SendPulse

Описание

SendPulse — многоцелевая маркетинговая платформа, объединяющая email, SMS, web push, Viber и чат-боты. Сервис позиционирует себя как all-in-one решение для автоматизации маркетинга. Базируется в Украине, но активно работает на международном рынке.

Сайт: sendpulse.com

Доставляемость

Высокая доставляемость благодаря собственной инфраструктуре и жёсткому контролю качества баз. Сервис автоматически отписывает неактивных подписчиков, управляет жалобами и баунсами. Поддержка SPF, DKIM.

Редактор шаблонов

Drag-and-drop редактор с 130+ шаблонами. Визуальный конструктор для создания писем с нуля. Адаптивный дизайн, предпросмотр на разных устройствах. AI-генератор текста для предмета письма и контента.

Автоматизация и сегментация

Визуальный конструктор автоворонок (flow builder) с условиями, задержками и ветвлением. Триггеры: подписка, дата, событие на сайте, покупка, изменение сегмента. Глубокая сегментация по переменным, тегам и активности. Интеграции с 200+ сервисами (Shopify, WooCommerce, Zapier и др.).

Цены

Бесплатный план — до 500 подписчиков и 15 000 писем в месяц. Первый платный тариф «Basic» — от $12,74/мес за одного пользователя. Tariffication по количеству подписчиков: 1000 контактов — $15/мес при годовой оплате.

Плюсы и минусы

Плюсы:

Мультиканальность (email + push + SMS + чат-боты)
Мощный визуальный конструктор автоворонок
Щедрый бесплатный тариф
200+ интеграций

Минусы:

Интерфейс может быть сложным для новичков
Цены растут с ростом базы

Mindbox

Описание

Mindbox — это не просто сервис email-рассылок, а полноценная CDP-платформа (Customer Data Platform) для крупного e-commerce и ритейла. Позволяет собирать данные о клиентах из всех каналов (онлайн, офлайн, мобильное приложение) и строить персонализированные коммуникации.

Сайт: mindbox.ru

Доставляемость

Высокая доставляемость благодаря собственной MTA-инфраструктуре и персональному домену для каждого клиента. Сервис обеспечивает прохождение SPF, DKIM, DMARC и работает с основными провайдерами по whitelisting.

Редактор шаблонов

Мощный визуальный редактор с поддержкой сложных динамических блоков. Персонализация на уровне: имя, история покупок, рекомендации товаров, география. Шаблоны можно создавать на основе данных из CDP.

Автоматизация и сегментация

Самый глубокий уровень автоматизации среди всех рассматриваемых сервисов. Триггерные цепочки на основе любого события: покупка, отказ от корзины, день рождения, изменение статуса лояльности. Сегментация по 100+ атрибутам из CDP. AB-тестирование в масштабе.

Цены

Стоимость начинается от 12 480 ₽/мес, но реальные тарифы индивидуальны и зависят от объёма данных, количества каналов и сложности интеграций. По данным обзоров 2026 года, реальная стоимость для среднего e-commerce — от 18 000–30 000 ₽/мес. Платформа окупается за счёт роста конверсии.

Плюсы и минусы

Плюсы:

Полноценная CDP с единой картиной клиента
Бесконечная глубина персонализации
Подходит для крупного бизнеса с мультиканальной стратегией
Отличная аналитика и отчётность

Минусы:

Высокая стоимость и порог входа
Требует технической интеграции
Избыточен для малого бизнеса
Нет бесплатного тарифа

Расилка.ру

Описание

Расилка.ру — российский сервис массовых email-рассылок, ориентированный на небольшие и средние компании. Простая платформа без избыточного функционала для быстрого старта.

Сайт: rassilka.ru

Возможности

Базовый визуальный редактор шаблонов, импорт контактов, статистика по рассылкам (открытия, клики, отписки), управление подписчиками. Сервис ориентирован на простые рассылки без сложных автоворонок.

Цены

Оплата за отправленные письма. Минимальный пакет — от 0,70 ₽ за письмо при пополнении счёта на 1000–2499 ₽. При больших объёмах цена снижается. Нет ежемесячной подписки — pay-as-you-go модель.

Плюсы и минусы

Плюсы:

Простота использования
Оплата только за отправленные письма
Нет абонентской платы

Минусы:

Ограниченный функционал (нет автоворонок)
Мало интеграций
Менее развитый редактор шаблонов

Mail365

Описание

Mail365 — российская платформа для email- и SMS-маркетинга. Использует те же технологии доставки писем, что и лидеры рынка, но по более доступным ценам (по информации с сайта — в 2–5 раз ниже). Среди клиентов сервиса: Sunlight и другие крупные российские бренды.

Сайт: mail365.ru

Доставляемость

Высокая доставляемость за счёт использования того же MTA-движка, что и у мировых лидеров. Поддержка SPF, DKIM, DMARC. Сервис активно работает с российскими почтовыми провайдерами.

Редактор шаблонов и автоматизация

Визуальный drag-and-drop редактор, автоматизация рассылок (цепочки по триггерам), формы подписки для сайтов, сегментация базы. Цены в рублях.

Цены

Пробный тариф — 490 ₽ за 2000 контактов. Основная тарификация: pay-as-you-go от 0,70 ₽ за письмо при сумме пополнения 1000–2499 ₽. Стоимость снижается при больших объёмах. Также доступны ежемесячные тарифы.

Плюсы и минусы

Плюсы:

Доступные цены при качественной доставке
Удобный редактор и автоматизация
Российская юрисдикция
Работает с крупными брендами

Минусы:

Менее известен, чем Unisender и SendPulse
Меньше готовых интеграций

Mailchimp

Описание

Mailchimp — один из самых известных в мире сервисов email-маркетинга, принадлежащий компании Intuit. Позиционируется как платформа для малого бизнеса. Из России сервис работает ограниченно (не принимает российские карты), но остаётся популярным для международного маркетинга.

Сайт: mailchimp.com

Доставляемость

Mailchimp обеспечивает отличную доставляемость на международном уровне благодаря репутации и масштабам. Жёсткий антиспам-контроль и автоматическое управление отписками.

Редактор шаблонов и автоматизация

Визуальный редактор с AI-помощником для генерации контента. Customer Journey Builder для визуального создания автоворонок. Глубокая сегментация по тегам и поведению. Интеграции с 300+ сервисами.

Цены

Бесплатный план — до 500 контактов и 1000 писем в месяц (очень ограничен по функциям). Email-отправка на платных тарифах: 9000 писем/мес на плане Essentials ($13/мес). При 10 000 контактов: Essentials — $29,99/мес, Standard — $59/мес.

Плюсы и минусы

Плюсы:

Самый узнаваемый бренд в email-маркетинге
Отличный AI-помощник для контента
Огромная экосистема интеграций

Минусы:

Недоступен для оплаты из РФ
Дорогие тарифы при росте базы
Базовые функции сильно ограничены на бесплатном плане

Brevo (Sendinblue)

Описание

Brevo (ранее Sendinblue) — французская маркетинговая платформа, объединяющая email, SMS, WhatsApp и чат-боты. Отличается одной из самых доступных ценовых политик на рынке.

Сайт: brevo.com

Доставляемость

Хорошая доставляемость, особенно в Европе. Собственная инфраструктура отправки, поддержка SPF, DKIM. Платформа зарекомендовала себя как надёжный ESP для малого и среднего бизнеса.

Редактор шаблонов и автоматизация

Drag-and-drop редактор, визуальный конструктор маркетинговых автоворонок (Marketing Automation). Сегментация по контактам и поведению. CRM встроена в платформу — можно управлять контактами без внешних инструментов.

Цены

Starter план — $9/мес за 5000 писем (до 500 контактов). Standard — $18/мес за 5000 писем (до 2000 контактов). При годовой оплате скидка 10%. Одно из лучших соотношений цены и функционала на рынке.

Плюсы и минусы

Плюсы:

Отличная цена при старте ($9/мес)
Встроенная CRM
Мультиканальность (email + SMS + WhatsApp)
Простота использования

Минусы:

Ограничения по контактам на каждом тарифе
Дополнительные расходы на SMS и WhatsApp

GetResponse

Описание

GetResponse — польская маркетинговая платформа с фокусом на email-автоматизацию и конверсионные воронки. В январе 2025 года компания обновила структуру тарифов: старые планы Basic, Plus и Professional были заменены новыми, более дорогими.

Сайт: getresponse.com

Доставляемость

Надёжная доставляемость, особенно в Европе и Северной Америке. Сервис строго контролирует качество баз и работает с основными почтовыми провайдерами.

Редактор шаблонов и автоматизация

Визуальный редактор с AI-ассистентом, Conversion Funnel (полная воронка от лендинга до thank-you-страницы), Marketing Automation с визуальным редактором. Webinar-решение встроено: можно проводить вебинары прямо из платформы.

Цены

Новые тарифы (2025–2026): Starter — $19/мес за 1000 контактов. Marketing Automation — $59/мес за 1000 контактов. При 2500 контактов: Starter — $29/мес, Marketing Automation — $69/мес. Цены выросли по сравнению с предыдущей структурой тарифов.

Плюсы и минусы

Плюсы:

Встроенный инструмент для вебинаров
Конверсионные воронки
Мощная автоматизация
AI-ассистент

Минусы:

Цены заметно выросли в 2025 году
Дороговато для малого бизнеса
Интерфейс перегружен функциями

Pepipost (Netcore)

Описание

Pepipost — ESP от индийской компании Netcore, позиционирующий себя как «единственный сервис, который не берёт плату за открытые письма». Подходит для разработчиков и компаний с большими объёмами транзакционных рассылок.

Сайт: pepipost.com

Доставляемость

Хорошая доставляемость, особенно для транзакционных писем (уведомления, чеки, подтверждения). Платформа использует собственный MTA с интеллектуальной маршрутизацией.

Функционал

API-first подход: все функции доступны через REST API. Визуальный редактор минимален — сервис ориентирован на разработчиков, которые вёрстывают письма сами. Базовая сегментация и отчётность.

Цены

Базовый тариф — $25/мес за 150 000 писем ($0,60 за 1000 дописем). Стандартный — $85/мес за 400 000 писем ($0,55 за 1000 дописем). Транзакционные письма дешевле маркетинговых. Бесплатный период: 30 000 писем на первые 30 дней.

Плюсы и минусы

Плюсы:

Одна из самых низких цен за письмо
Отличный API для разработчиков
Нет оплаты за открытые письма
Хорош для транзакционных рассылок

Минусы:

Слабый визуальный редактор
Мало инструментов маркетинговой автоматизации
Нет бесплатного тарифа (только пробный период)

Сравнительная таблица

Сервис	Доставляемость	Редактор	Автоматизация	Сегментация	Модель цен	От (в мес.)
Unisender	Высокая (РФ)	Drag-and-drop	Цепочки, триггеры	По полям, тегам, активности	За подписчиков	730 ₽
SendPulse	Высокая	Drag-and-drop + AI	Визуальные воронки	По переменным, тегам	За подписчиков	Бесплатно
Mindbox	Очень высокая	Динамические шаблоны	CDP-автоматизация	100+ атрибутов	Индивидуально	12 480 ₽
Расилка.ру	Средняя	Базовый	Нет	По базам	За письмо	0,70 ₽/письмо
Mail365	Высокая (РФ)	Drag-and-drop	Цепочки, триггеры	По полям	За письмо / подписчиков	490 ₽
Mailchimp	Высокая (междунар.)	Drag-and-drop + AI	Customer Journey Builder	По тегам, поведению	За подписчиков	$13
Brevo	Высокая	Drag-and-drop	Визуальные воронки	По контактам	За письмо	$9
GetResponse	Высокая	Drag-and-drop + AI	Marketing Automation	По тегам, скорингу	За подписчиков	$19
Pepipost	Высокая	Минимальный (API)	Базовая	Базовая	За письмо	$25

Как выбрать сервис

Для российского малого бизнеса лучшим выбором будет Unisender — отличная доставляемость, удобный интерфейс, русскоязычная поддержка. Если нужна мультиканальность (email + push + SMS + чат-боты), выбирайте SendPulse. Для крупного e-commerce, которому нужна глубокая персонализация и CDP, — Mindbox. Если вы ориентированы на международный рынок и ищете минимум функций за минимальные деньги — Brevo от $9/мес. Для разработчиков с большими объёмами транзакционных писем — Pepipost. И помните: самый дорогой сервис не всегда лучший — выбирайте тот, который закрывает ваши текущие задачи и растёт вместе с вашим бизнесом.